Javier Cano

En el mes de julio, LADA HORECA compra la marca Marcfi, y vuelve a poner en primer
plano de la actualidad en el mundo del café, una marca histórica de la mano de una empresa
joven LADA, que desarrolla una de sus actividades dedicada al equipamiento hostelero.
D. Javier Cano Castro, Director y Gerente de LADA HORECA, nos comenta que:
Cuando nos llegó la oportunidad de la compra de la marca Marcfi, se produce en nuestro
equipo varias actitudes, unas emotivas y otras puramente comerciales.

  • Emocionales/culturales, dadas nuestra relación histórica con la marca.
  • Estratégicas y comerciales, al poder disponer de una marca histórica con los
    significantes que supone tradicionalmente en el mundo del café.
  • Como símbolo de nuestro proyecto de expansión prevista para los próximo años.
    Nuestra relación con la marca Marcfi, se retrotrae hace más de 50 años, cuando mi padre
    Pedro Cano, dirigió el departamento de Desarrollo, Fabricación y Calidad de la empresa
    Industrial Marcf, Y yo mismo estuve dirigiendo el Departamento TÉCNICO y de I+D.
    Un relación con la marca, que a parte de los aspectos emotivos, uno y muy importante fue el
    conocimiento y la experiencia, el “know how” adquirido de la marca, en los temas del café.
    Para nuestro proyecto de expansión, el contar con una nueva marca MARCFI, que acompañe a
    la que disponemos en la actualidad LADA, y que apoyadas en ambas, desarrollaremos unos
    equipamientos nuevos para la hostelería y el café, y con la que abordaremos mercados, no solo
    nacionales, sino también internacionales, como tenemos previsto en nuestro proyecto de expansión
    del que iremos informando próximamente.
    Como parte de estos proyectos, nuestro equipo de imagen y comunicación ha elaborado unas
    propuestas de identidad visual de la marca MARCFI, desarrollando un restyling, adaptándola
    a los nuevos criterios de comunicación del momento actual.